LecciónSociología |
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Manuela Catalá Universidad de Zaragoza (España) |
La interacción actual entre el individuo y las nuevas tecnologías fomentan dos tipos principales de tendencias: la globalización y el individualismo. Ambas comparten el principio de participación ya sea como grupo o como necesidad de reconocimiento unipersonal. La publicidad, rescatando esta tendencia social, hace de su consumidor cada vez más partícipe de la línea comunicativa y de la creación de un tipo de mensaje abierto: rompe las expectativas recepcionales mediante la sorpresa y el humor y juega con "el anunciar y lo anunciado" dando lugar a una publicidad "semisublimiar" o encubierta que busca llamar la atención con la participación en el proceso comunicativo a través de la inferencia. |
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como: Catalá,
M (2000): "La participación y comunicación:
discurso publicitario actual",
[en línea] 5campus.org, Sociología <http://www.5campus.org/leccion/particom>
[y añadir fecha consulta] |
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