Lección

Medio Ambiente

El Marketing Ecológico

La crisis ecológica que sufre nuestro planeta debe su aparición a un sistema de producción y consumo que exige un nivel de consumo de recursos naturales y de generación de residuos y contaminantes que sobrepasa la capacidad de la naturaleza de autorregenerarse.

Cuando se trata de buscar responsabilidades todas las miradas apuntan hacia la empresa, en general, y hacia el marketing, en particular. El marketing, como brazo visible de la empresa, se convierte en el centro de todas las críticas por cuanto su finalidad última es vender una mayor cantidad de producto. En definitiva, generar un mayor consumo.

En esta lección pretendemos dar a conocer el concepto de marketing ecológico, un concepto que trata de aunar dos realidades contradictorias en un principio: vender productos y proteger el medio ambiente.

Descarga en pdf: "El Marketing Ecológico" [Chamorro, A. 2001].

Tres son los objetivos de la lección:

• Conocer los dos posibles conceptos de marketing ecológico: como parte del marketing social y como parte del marketing empresarial.
• Conocer cómo hay que rediseñar el marketing- mix desde una perspectiva ecológica.
• Comprender que el marketing ecológico es una filosofía sobre la forma de entender las relaciones de intercambio, la cual debe impregnar toda la cultura organizativa de la empresa.

© Citar como: Chamorro, A (2001): "El Marketing Ecológico", [en línea] 5campus.org, Medio Ambiente <http://www.5campus.org/leccion/ecomarketing> [y añadir fecha consulta]